兒童教育培訓品牌策劃-品牌全案策劃設計_教育品牌策劃全案升級
時間：2021-09-09 19:45:19
來源：品牌全案案例
閱讀量：
作者：豪禾品牌咨詢
歡樂小魚是濰坊昌樂的一個本土企業，老店兩大業務支撐，嬰幼兒游泳和母嬰產品；在老店經營期間，周垣龍先生發現每年兒童溺水死亡逐年升高，果斷出擊，立志打造一個，讓孩子此生遇水不難，遇水無難的高標準水訓館。遇水不難，遇水無難也成了歡樂小魚新店的經營使命。
歡樂小魚IP和品牌諺語
▲歡樂小魚品牌IP形象
目前市面上的兒童水訓館大都沒有或者借用知名IP形象，但是沒有那一個偉大的品牌是借用別人的IP形象建立起來的。
《海底總動員》自上映以來，在全球58個國家上映，受眾年齡從兒童到年輕一代，甚至年輕的寶媽寶爸，小丑魚的形象不止深入人心，更是全球范圍內的超級“魚”符號！
歡樂小魚超級符號的意義：
降低消費者記憶成本，小丑魚與歡樂小魚有著天然的聯系讓命名第一時間被理解被記??；
降低品牌傳播成本，小丑魚是已經形成的記憶認知，歡樂小魚名字和小丑魚符號之間的戲劇性已經是歡樂小魚品牌最好的劇本。
▲歡樂小魚品牌諺語
建立品牌就一定要建立品牌諺語！好的品牌諺語能直接讓大家一眼知道你叫什么、是干什么的。
歡樂小魚的品牌諺語既是歡樂小魚核心理念的輸出，也是周垣龍先生解決青少年溺水這一社會問題的態度。
▲歡樂小魚經營的精確定位
▲歡樂小魚超級IP形象，品牌諺語與定位
歡樂小魚全新“包裝”
▲歡樂小魚門頭
歡樂小魚核心創意思想之一叫“貨架思維”，就是一切創意都要站在貨架前思考，要根據貨架的信息環境進行創意。
對歡樂小魚而言，街道就是貨架，門店外立面就是包裝。所以，我們用超級符號為歡樂小魚打造超級門頭。一舉在街道的貨架上，獲得陳列優勢，實現迅速被發現的同時，迅速被理解。
▲歡樂小魚工裝創意
▲歡樂小魚廣告創意
▲歡樂小魚終端效果
最后，歡迎在濰坊的朋友，前去歡樂小魚打卡體驗。
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