教育品牌全案策劃-北京金峰練字品牌形象設計升級策劃上海
時間：2021-10-20 18:01:09
來源：品牌全案案例
閱讀量：
作者：豪禾品牌咨詢
服務內容：
品牌策劃，logo設計、品牌文化、vi設計、ip設計、表情包延展、畫冊設計、si空間設計等
合作機緣：
金峰練字是百鳴教育集團旗下的主打品牌，自2012年品牌創建成立以來，全國已發展分校400余家，培養專職講師1000余人，培訓學員近30萬人。
在2021年，已經成立近十年的金峰練字，赫然發現自身品牌視覺形象不統一，無法以一個完整系統的形象展現給消費者，由此決定進行品牌形象升級，從最基礎的logo、vi設計到品牌的宣傳物料設計以及空間落地設計，亟待翻新。
項目解讀：
1、金峰練字產品多樣化、系統專業，用管家式專業指導，從不同層面照顧到學員現階段的練字水平，讓全齡段學員均可潛心學習，品牌形象要具備包容性；
2、金峰練字課程價格約3000元，在行業內屬于中等價位，品牌形象應該呈現出專業系統同時符合中端群體審美的形象；
3、金峰練字主要通過線下實體店的渠道，讓學員到店學習進行沉浸式練字，實體店的品牌形象應該具備高度的識別性，讓消費者印象深刻；
品牌策劃解讀：
1、品牌形象系統建立的第一步：打造一個易識別的超級符號，這個符號兼具易識別和品牌私有化的特性；
金峰練字，所見即所得，直接采用“J”“F”兩個字母，作為logo藍本，“ＪＦ”取材于“金峰”，絕對私有化；
接著需要解決符號的“易識別性”。探尋書法行業史，洞察書法行業，我們發現，“翩若驚鴻，婉若游龍”是最常見的夸贊書法了得的詞，驚鴻的概念過于寬泛，游龍則更為大眾認知，于是我們在“ＪＦ”中融入抽象的“游龍”元素，龍作為一種文化的凝聚與積淀，極具識別性，同時也能提高注冊率。
２、深入分析金峰練字品牌特性，進行多輪高層訪談、企業尋寶，我們得出一句話，也是金峰練字領導最常說的一句話：“字寫得好，人生才更美好”。我們用簡單的字詞，普通的道理，加工出一句朗朗上口，有節奏有韻律的口號：字正人正，書寫美好人生！
３、logo等品牌基礎形象珠玉在前，我們對金峰練字的宣傳物料，如招商手冊和表情包設計，以及ｓｉ空間設計，也進行了深度設計。
門店空間設計的核心原則：店外要搶眼，店內不搶戲。怎樣才能更好地展現出金峰練字的親和力呢？一個親切可愛的吉祥物，無疑是最好的選擇。我們為金峰練字量身打造了“峰寶”吉祥物－一只渾身可愛的鹿寶寶，拉近受眾群體與金峰練字的距離，達到店外搶眼的效果。
店內不能搶戲，卻要好看，怎么做到好看實用又不搶戲呢？圍繞著書法行業的“古風墨香”展開，在古香古色中融入專業的元素，用金峰練字的品牌色“專業藍”作為主題色，凸顯出金峰練字的專業性！
品牌策劃，logo設計、品牌文化、vi設計、ip設計、表情包延展、畫冊設計、si空間設計等
合作機緣：
金峰練字是百鳴教育集團旗下的主打品牌，自2012年品牌創建成立以來，全國已發展分校400余家，培養專職講師1000余人，培訓學員近30萬人。
在2021年，已經成立近十年的金峰練字，赫然發現自身品牌視覺形象不統一，無法以一個完整系統的形象展現給消費者，由此決定進行品牌形象升級，從最基礎的logo、vi設計到品牌的宣傳物料設計以及空間落地設計，亟待翻新。
項目解讀：
1、金峰練字產品多樣化、系統專業，用管家式專業指導，從不同層面照顧到學員現階段的練字水平，讓全齡段學員均可潛心學習，品牌形象要具備包容性；
2、金峰練字課程價格約3000元，在行業內屬于中等價位，品牌形象應該呈現出專業系統同時符合中端群體審美的形象；
3、金峰練字主要通過線下實體店的渠道，讓學員到店學習進行沉浸式練字，實體店的品牌形象應該具備高度的識別性，讓消費者印象深刻；
品牌策劃解讀：
1、品牌形象系統建立的第一步：打造一個易識別的超級符號，這個符號兼具易識別和品牌私有化的特性；
金峰練字，所見即所得，直接采用“J”“F”兩個字母，作為logo藍本，“ＪＦ”取材于“金峰”，絕對私有化；
接著需要解決符號的“易識別性”。探尋書法行業史，洞察書法行業，我們發現，“翩若驚鴻，婉若游龍”是最常見的夸贊書法了得的詞，驚鴻的概念過于寬泛，游龍則更為大眾認知，于是我們在“ＪＦ”中融入抽象的“游龍”元素，龍作為一種文化的凝聚與積淀，極具識別性，同時也能提高注冊率。
２、深入分析金峰練字品牌特性，進行多輪高層訪談、企業尋寶，我們得出一句話，也是金峰練字領導最常說的一句話：“字寫得好，人生才更美好”。我們用簡單的字詞，普通的道理，加工出一句朗朗上口，有節奏有韻律的口號：字正人正，書寫美好人生！
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店內不能搶戲，卻要好看，怎么做到好看實用又不搶戲呢？圍繞著書法行業的“古風墨香”展開，在古香古色中融入專業的元素，用金峰練字的品牌色“專業藍”作為主題色，凸顯出金峰練字的專業性！
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